Projeto teve aprovação unânime do Conselho Deliberativo da escola
Maior campeã do carnaval carioca, a Portela reuniu baluartes, segmentos
e a imprensa, nesta quinta-feira (13), para apresentar sua nova marca,
desenvolvida pela Saravah Branding, Comunicação e Design. O lançamento no
barracão da escola, na Cidade do Samba, aconteceu um ano após o início do
projeto de estratégia, pioneiro no universo do carnaval carioca.
"O resultado foi a construção de uma marca inconfundível,
memorável consistente, relevante e apaixonante. Mais que uma logo e uma
identidade visual característica, nosso trabalho resgatou às tradições da
escola, unindo às suas ambições e todo seu potencial ainda inexplorado, para
construir uma série de associações proprietárias que representam a Portela como
ela é, como ela foi e como ela será", avaliou Cristiano Mansur, diretor
executivo da Saravah.
Diante da baluarte Tia Surica, sócios e representantes de todos
segmentos da agremiação, o presidente executivo Luis Carlos Magalhães também
elogiou a nova marca, destacando sua importância para o futuro da agremiação,
que completou 95 anos em abril. "A Portela precisava reforçar e
profissionalizar a gestão de sua marca. Estamos pensando no futuro, mas sem
esquecer as tradições da escola. Nosso objetivo é tornar a Portela uma escola
autossuficiente e rentável, dependendo cada vez menos das verbas públicas.
Nossos projetos sociais e culturais acontecem o ano inteiro, por isso
precisamos buscar novas alternativas para obter recursos, como o licenciamento
de produtos, por exemplo."
Presidente do Conselho Deliberativo, Fábio Pavão ressaltou que a nova
marca foi aprovada por unanimidade pelos conselheiros, além de ter sido
apresentada previamente aos líderes de todos os segmentos e departamentos da
agremiação.
"Tomamos o cuidado de fazer tudo da maneira mais democrática
possível. Todo o desenvolvimento da nova marca foi feito a partir de
entrevistas com portelenses ilustres e torcedores da escola. Após a aprovação
pelo Conselho Deliberativo, fizemos diversas reuniões com os segmentos para
apresentar o resultado", contou Pavão, que também faz parte da comissão de
Carnaval.
Pavão revelou, ainda, que a nova marca não será aplicada no pavilhão e
nem no palco, que continuarão estampados com a 'marca tesouro', representada
pela tradicional águia e as 22 estrelas dos títulos conquistados. "A
'marca tesouro' representa a memória afetiva do portelense, por isso segue no
nosso pavilhão e no palco da quadra. As duas marcas, agora, vão
coexistir", disse o presidente do Conselho Deliberativo.
Cristiano Mansur também fez questão de detalhar a nova marca, que foi
apresentada em vídeo com locução da atriz portelense Gloria Pires. "O
projeto de branding da Portela une tradição e vanguarda convivendo em harmonia,
em uma marca íntegra, reverente, inventiva, intensa e feita dos azuis mais
brilhantes. Feito uma reza e um ritual, uma marca que desperta emoções
viscerais, comunhão, ritmo e legado. Uma marca que faz todos quererem pertencer
à essa família que se escolhe, criando laços que não se rompem. Uma marca que
impressiona e seduz em tons inconfundíveis. Uma marca que reflete onde viemos e
pra onde vamos, juntos, com nossas tradições, rituais e códigos. Uma marca que
fala a linguagem dos sonhos, cada vez mais majestosa", exaltou.
Simultaneamente ao evento, a Portela apresentou novo layout para o site
oficial e redes sociais e lançou um aplicativo (disponível para Android) com
notícias, vídeos e informações históricas da azul e branco de Oswaldo Cruz e
Madureira.
Participaram também da coletiva Paulo Renato Vaz e Vinícius Ximenes,
assessores de marketing da Portela; Vanderson Lopes, presidente do Conselho
Fiscal; e a carnavalesca Rosa Magalhães.
A equipe da Saravah envolvida no projeto é formada por Cristiano Mansur
(diretor executivo), Cristiano Junqueira (diretor de criação), Mariana Hermeto
(diretora de design), Raquel Goulart (diretora de estratégia), Rafael
Bittencourt (coordenador de branding) e Kassio Araújo (atendimento).
Fonte: www.portaldosambarj.com
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